疫情的爆發(fā)和抗擊過程，出現(xiàn)了很多新生事物。不說別的，就說網(wǎng)購，在這次疫情中，一些過去從不網(wǎng)購的“前浪”們，不也在“后浪”們的幫助下，學(xué)會了網(wǎng)上選購各類農(nóng)產(chǎn)品嗎？這一改變，不僅大家有目共睹，而且也引起了高層的關(guān)注。領(lǐng)導(dǎo)今年4月20日在陜西考察時(shí)指出：“電商，在農(nóng)副產(chǎn)品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的�！比涨�，經(jīng)同意，國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會同國家發(fā)展和改革委員會、國家財(cái)政部、國家商務(wù)部也印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的指導(dǎo)意見》。

尤其值得關(guān)注的是，那些代表著時(shí)代新消費(fèi)方式的八零、九零后們，更是將之化于心、踐于行，把曾經(jīng)一度還屬于小眾電商購物方式的“直播帶貨”，變成了如今面向大眾的電商購物模式。以至于讓一些過去很少接觸電商的農(nóng)戶，也站在了直播間甚至田間地頭，面對鏡頭推銷起了自家的農(nóng)產(chǎn)品。

其實(shí)，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨并非這次疫情中出現(xiàn)的新事物，只是由于疫情期間宅家的人太多，使這一模式從小眾化變成了大眾化而已。早在2018年，山西酉陽就有組織“酉陽蜂蜜”采收季網(wǎng)絡(luò)直播等活動(dòng)，通過直播帶貨銷售本地特產(chǎn)，并取得了較好的銷售成果。今年，受疫情影響，不少地方農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。危機(jī)時(shí)刻，一些地方的領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間，通過直播帶貨讓農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題緩解。

我們不難發(fā)現(xiàn)，這段時(shí)間，抖音等農(nóng)產(chǎn)品直播平臺確實(shí)比較火。但是這種火，大都是依靠一些比較出名的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的流量在背后推動(dòng)。比如說某個(gè)網(wǎng)紅，通過平臺直播，就帶動(dòng)了一些特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。直播銷售效果如何？多少農(nóng)戶因此受益？大家心中都有數(shù)，這里不好褒貶，但至少讓人們有幾個(gè)疑惑。

比如，通過這個(gè)網(wǎng)紅的直播，雖然可以看到直播的農(nóng)產(chǎn)品的外觀，但若問網(wǎng)紅，農(nóng)戶是怎么種植的？用的什么化肥？是否用了違規(guī)農(nóng)藥？恐怕，其就是一問三不知了。這也難怪，網(wǎng)紅本人并不是農(nóng)戶，讓他怎么回答？另外，就算是農(nóng)戶本人在屏幕上說的天花亂墜，你敢信嗎？能信嗎？

這種疑惑，說到底，就是對真實(shí)度的質(zhì)疑：短視頻剛剛火起來時(shí)，是有一大批人從事農(nóng)產(chǎn)品帶貨的，當(dāng)時(shí)還比較能獲得大家的信賴，而且視頻直觀、價(jià)格劃算。于是，很多人入手購買，也成就了一批網(wǎng)紅產(chǎn)品。但是后來，越來越多的人想用短視頻帶貨，不免有些人會魚目混珠，這導(dǎo)致不少人在這個(gè)過程中上當(dāng)受騙，拿到的產(chǎn)品與視頻中的不符，產(chǎn)品質(zhì)量得不到。當(dāng)這種現(xiàn)象越來越多時(shí)，不僅嚇退了很多消費(fèi)者，也敗壞了這個(gè)行業(yè)的名聲。正是基于這些原因，所以這幾年農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨一直流量不太大，攢不住人氣，產(chǎn)品賣不出去，自然也賣不出好價(jià)錢。

任何事情都有利有弊。這里不是說農(nóng)產(chǎn)品不適合直播帶貨這個(gè)方式，只是需要找到一種合適的表達(dá)方式。那么，什么才是合適的方式呢？筆者認(rèn)為，不妨將目前這種農(nóng)戶加網(wǎng)紅或者農(nóng)戶自嗨的直播模式，轉(zhuǎn)化為由能夠避免上述弊端的有經(jīng)營資質(zhì)的農(nóng)批市場來做，可能效果會更好。即農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社與農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場聯(lián)手，在符合農(nóng)產(chǎn)品流通的前提下，將自家農(nóng)產(chǎn)品的品牌，連同農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)資料，一起納入市場食品可追溯系統(tǒng)。同時(shí)，以市場的資質(zhì)和聲譽(yù)為農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行擔(dān)保，也就是成為該農(nóng)產(chǎn)品的市場總代理。這樣做的好處，一是等于給市場的商戶和消費(fèi)者吃了顆定心丸，讓商戶放心的賣，讓消費(fèi)者放心的買；二是有利于特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣，集體吆喝總比一家一戶自嗨強(qiáng)得多；三是可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的規(guī)模銷售，做到薄利多銷。如此一舉三得，豈不是好？